Le speaker :

Victoire Gué Marketing Manager chez Hubspot Retrouvez la sur LinkedIn

La quote à retenir :

<aside> 💬 En 2025, l’avenir du marketing de contenu est vraiment devenu personnel. Offrir une expérience personnalisée n’est plus une option pour les marketeurs. Cela devient indispensable.

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Les tendances contenu indispensables pour réussir 2025

• [ ] Je mise sur le type de contenu qui génère le plus de ROI : la vidéo courte et verticale

Pour votre marketing de contenu, aussi bien en B2B qu’en B2C, privilégiez la vidéo courte et verticale. Très pratique et efficace, elle répond aux nouveaux codes qui ont émergé : la rapidité et l’authenticité. Et, surtout, il s’agit du type de contenu qui présente le meilleur ROI, devant le contenu reflétant les valeurs de votre marque, le marketing d’influence, la vente sur les applications de réseaux sociaux, et le fait de posséder un site web adapté aux mobiles. Côté technique, misez sur la rapidité. Une vidéo courte optimale doit durer moins de 60 secondes.

• [ ] J’adopte une approche basée sur la personnalisation

La personnalisation contribue à la fidélisation des clients (pour 96% d’entre-eux), tout en vous permettant d’augmenter les ventes de 94%. Un ciblage précis peut transformer une simple interaction en une expérience mémorable pour un prospect, un lead ou un futur client. Ce dernier sera plus à même de s’engager sur le long terme avec votre marque. Pour personnaliser votre contenu, armez-vous d’outils disposant de fonctionnalités puissantes comme un CRM, puis collectez des données propriétaires pour mieux connaître votre audience et personnaliser les informations en conséquence.

• [ ] Je m’appuie sur l’IA et l’automatisation pour faire exceller mon marketing de contenu

L’IA et l’automatisation vont jouer un rôle clé dans cette évolution vers de la création de contenus plus personnels. 79% des marketeurs indiquent que ces technologies sont la clé pour favoriser le succès de leur marketing. Servez-vous également de l’IA pour vous concentrer sur l’excellence de votre contenu. Grâce à elle, vous allez pouvoir bénéficier d’un gain de productivité et d’efficacité opérationnelle, tout en économisant du temps sur des tâches répétitives. Appuyez-vous sur l’IA pour faire des recherches de sujets, définir votre audience, rechercher des canaux pour la communication, analyser les performances de vos campagnes etc. Attention, par contre : utilisez l’IA de manière intelligente. L’IA est là pour augmenter le marketeur, elle ne le remplace pas. Vous aurez toujours besoin de l’intelligence émotionnelle et humaine. Retravaillez toujours ce que l’IA vous propose afin de garder ce côté humain dans votre contenu.

• [ ] Je construis une stratégie marketing sur les réseaux sociaux, avec du contenu natif et ciblé

Adoptez une approche unifiée et ne vous dispersez pas sur toutes les plateformes. Construisez une stratégie marketing cohérente autour des réseaux sociaux les plus pertinents pour votre marque, c’est-à-dire les réseaux sociaux sur lesquels vous retrouverez votre audience cible. Privilégiez l’authenticité, le contenu divertissant (par exemple avec des vidéos courtes) et interactif (questions, sondages, commentaires). Enfin, assurez-vous de créer du contenu adapté à vos différents réseaux.

• [ ] Je collabore de façon étroite et stable avec des micro-influenceurs

Capitalisez sur les micro-influenceurs (entre 100 000 et 10 000 abonnés) pour atteindre des audiences authentiques et engagées et amplifier la visibilité de votre marque de manière rentable. Les micro-influenceurs sont aussi moins onéreux. Ils donnent accès à des communautés fidèles et engagées, pour des résultats efficaces : 47% des marketeurs rapportent une collaboration réussie avec des micro-influenceurs.

En parallèle, assurez-vous de maintenir des collaborations stables avec ces micro-influenceurs pour des résultats cohérents.

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